Avec l’interdiction programmée du flufénacet en décembre prochain, 2026 s’annonce comme une année de transition dans les stratégies de désherbage d’automne. C’est dans ce cadre que Bayer France a officiellement présenté son herbicide céréales Mateno Duo, le 26 février, lors d’un événement réunissant plus de 110 distributeurs agricoles et responsables de stations de traitement de semences industriels. « Le produit permet aussi de gérer les résistances, auxquelles sont de plus en plus confrontés les agriculteurs, aucun phénomène de résistance n’ayant été observé pour l’aclonifène, l’une des deux molécules composant le Mateno Duo », explique Alice Nolli, cheffe de marché herbicides céréales, lors d’une conférence de presse organisée le 27 février. Disponible pour blé tendre et orge d’hiver, le produit sera lancé dès l’automne 2026. Il peut être utilisé seul ou en association, en fonction du niveau d’infestation.
Accélérer sur les traitements de semences
Alors que 2026 devrait être la dernière campagne d’utilisation du fludioxonil en traitement de semences, la firme veut également accroître son influence sur ce segment de marché. Pour cela, les équipes techniques ont été renforcées, notamment via la formation de 18 experts de proximité et la nomination d’un responsable dédié aux céréales sur cet enjeu. « La majorité des agriculteurs n’ont pas conscience de l’intérêt des traitements de semences. Nous voulons montrer que ce sont des investissements valables », détaille Mylène Striebel, cheffe de marché du traitement des semences céréales. Actuellement, les produits proposés par Bayer, Redigo et Misol, deux fongicides à base de prothioconazole, relancés de manière dynamique pour les semis de 2024, représentent 8 % de parts de marché. Mais la place à prendre est grande, en raison du retrait prochain du produit dominant à base de fludioxonil, pour les maladies fongiques, qui couvre 80 % de parts de marché. « Pour 2026, nous ne dépasserons pas les 15 / 20 % de parts de marché, mais notre objectif est clairement de prendre les 80 % », assure Mylène Striebel. Bayer complète également son catalogue avec des biostimulants, une solution insecticide à base de téfluthrine (Euvekia), des pelliculants avec oligo-éléments (Peridiam), un pelliculant (Inteco), un fongicide blé (Bariton, prothioconazole+ fluoxastrobine).
Élargissement de l’offre Prediview
Enfin, Bayer continue d’œuvrer pour étoffer son offre Prediview, lancée en 2025. Le principe ? Contractualiser en début de campagne le programme fongicide, à prix fixe. « Traditionnellement, le distributeur vend des produits aux agriculteurs. Ici, ce sont des hectares de blés sains qui sont commercialisés », explique Jérôme Metiver, chef de marché céréales.
La barre des 10 000 hectares a été dépassée, et 238 agriculteurs avaient souscrit à cette offre l’année passée. La garantie prévue en cas de performance non atteinte n’a été activée que dans 3,5 % des cas. En 2026, l’entreprise souhaite atteindre les 22 000 hectares et les 500 exploitants engagés. L’orge sera également intégrée à l’offre lors de la prochaine campagne. Le biocontrôle le sera en 2027, avec le soufre en T1. « L’objectif est de réduire l’usage des fongicides pour une protection plus durable, avec un seul passage garanti », précise la firme.
