Flasher le QR code de sa canette de 1664 Blonde permet de voir instantanément sur son smartphone le détail des parcelles d’orge et de houblon qui ont été utilisées pour sa fabrication. En trois mois, plus de 370 000 utilisateurs sont restés en moyenne 2 minutes pour consulter toutes les informations concernant la bière qu’ils venaient de déguster. Depuis son lancement il y a trois ans, le nombre d’agriculteurs cultivant selon le cahier des charges de la filière « Orge Responsable tracée » est passé de 45 à 216 et plus de 5 800 hectares, répartis dans les régions Grand Est, Bourgogne et Brie-Picardie. Renouvelée pour deux années supplémentaires (récoltes 2026 et 2027), cette démarche allie les pratiques agricoles régénératrices, la réduction des émissions…
